SEOはユーザー指向の一環

SEOとは検索エンジンに上位表示されるための対策ですが、メタ情報や代替テキストを調整したり、タイトルやキーワード出現率を調整したりと、 WEB担当者や制作会社はさまざまな手法を使いSEOを実施しています。ここであらためてフォーカスする箇所を再考してもらいたいのですが、 検索エンジンのアルゴリズムは何を主役に置いてプログラムされているのか？という点です。

検索エンジンの目的は、ユーザーが求める情報をキーワードやその検索結果から「最適のWEBサイトやWEBページへ誘導すること」です。
つまり、ユーザー指向がその前提です。検索エンジン側では「キーワード『A』で検索して、このサイトにあなたは満足しましたか？」と毎回アンケートをとることができません。 ですから、ユーザーの評価の指標として「被リンク」という要素を設定しているわけです。最近では「ブックマークの数」がランキング表示の要素として取り入れられていますが、 これらもユーザーの評価を知る指標といえるでしょう。 つまり、検索エンジンは「ユーザーから支持される適切な情報」を擁しているWEBサイトやWEBページをできるだけ上位にあげることで、ユーザーの満足度を高いレベルで維持しようとしています。

検索エンジン側での努力は本来あるべき姿で、検索エンジン対策の細かい手法を実践することよりも、 むしろユーザーが満たされるコンテンツの設計に主眼を置き、更新を含めたサイトの情報の品質向上が中、長期的なSEOとなるのです。 当然、配慮すべきSEOの手法はありますが、主軸は「情報の組織化」や「キラーコンテンツづくり」を弊社では提案し、 結果的にランキングにも強いWEBサイトを実現させています。